April 29th, 2010

m
  • sterxx

Реклама

Пока реклама оставалась принадлежать коммерции и спекуляции, приёмы её были довольно вульгарны. Опытный читатель с первых слов понимал, в чём дело. Теперь на смену длинной рекламе явились краткие "извещения":

"Фабио предупреждает N., что если она не внемлет его мольбам и не явится на свидание, он покончит с собой. Место свидания: угол Fleet street и Bridge street, возле магазина готового платья Томсона. Время - с часу до трёх".

На другой день публика, прочитавшая это объявление, собирается на углу помянутых улиц в ожидании самоубийства. Разумеется, никакого Фабио нет, но между тем ловкий Томсон расхваливает скучающим зевакам свой товар.

Интеллигенция с самого начала с негодованием отвергла само слово "реклама", заменив его мягким, нежным глаголом mousser (муссировать, пенить). Между рекламой и муссированием - бездна.

Прозвонить, нахально прокричать, намозолить всем глаза -это реклама. Лёгкое нашёптывание, таинственный лепет, приманка запретного плода - это муссирование. Реклама - расходившийся лавочник, муссирование - светская женщина. Реклама преследует вас всюду, не даёт покоя ни дома, ни на улице, ни днём, ни ночью. Вы отворачиваетесь с отвращением от рекламы, она вколочена вам в голову помимо вашей воли.
 
Collapse )